Ένας ολόκληρος μηχανισμός έχει στηθεί σε κάθε ένα από τα μεγάλα fashion brands, ο οποίος προσπαθεί να ξεπεράσει τον ανταγωνισμό σε ιδέες που θα κάνουν κάποιο ή κάποια από τα προϊόντα τους viral. Είναι αστρονομικά τα ποσά τα οποία επιστρέφουν πίσω στην εταιρεία στην περίπτωση που κάτι τέτοιο γίνει πραγματικότητα, οπότε η λέξη ‘’τσιγκουνιά’’ διαγράφεται αμέσως από το λεξιλόγιο που θα χρησιμοποιηθεί στις συζητήσεις περί budget. Χρήματα υπάρχουν, μένουν οι ιδέες που θα είναι ανατρεπτικές, απρόσμενες, που θα κάνουν και τον πιο δύσπιστο να καταλάβει πως το brand έχει πολλά να πει, άρα το να γίνεις πελάτης του.

Ο οίκος Balenciaga έχει δει από καιρό την τάση και πρωτοστατεί, όπως και απέδειξε στην παρουσίαση της καλοκαιρινής συλλογής του 2023 με τίτλο ‘’The Mud Show’’. Εκεί, οι έκπληκτοι καλεσμένοι είδαν μοντέλα να κάνουν πασαρέλα σε ένα δυστοπικό, λασπωμένο τοπίο, κρατώντας τσάντες που θύμιζαν τις συσκευασίες των chips Lays. Και όντως, ο διευθυντής του δημιουργικού της εταιρείας, Demna Gvasalia, συνεργάστηκε με τη Lays, διαμορφώνοντας πρωτότυπες τσάντες – φακέλους, εμπνευσμένες από τα διάσημα πατατάκια.

Στο show, το concept του οποίου ήταν η αναζήτηση της ‘’κρυμμένης’’ ταυτότητας του καθενός, στη σύγχρονη εποχή, η σύνδεση με τα Lay’s έρχεται φυσιολογικά. Ένα από τα πιο δημοφιλή σνακ στον κόσμο, δεν θα μπορούσε να λείπει από αυτή την αναζήτηση. Μια συσκευασία με την οποία έρχονται σε καθημερινή επαφή εκατομμύρια άνθρωποι στον κόσμο, δεν γίνεται να μην είναι κομμάτι της ζωής μας. Οπότε, ναι, μια τσάντα Balenciaga powered by Lay’s θα ήταν κάτι απόλυτα φυσιολογικό.

Το 1,5 € μια συσκευασίας Lay’s, παίρνει βέβαια άλλη μορφή και αξία όταν το Balenciaga αναγράφεται περήφανα επάνω της. Και όταν είναι από τυπωμένο δέρμα, με ασημί φόδρα και όλη την ιστορία που κουβαλάει ο οίκος, τότε τα 1,800 δολάρια που θα απαιτούνται για την αγορά της, δε θα φαίνονται πολλά. Αν τώρα βρεις και την ταυτότητά σου μέσα από αυτή, είναι σαν να κλέβεις εκκλησια!!!